Velg riktig franchise-konsept

Franchise – hva er det og hvordan fungerer det?

Et første steg for å lære mer om franchise og franchising er å forstå grunnprinsippene for hvordan et franchisesystem fungerer. Et franchisesystem er bygget opp rundt et felles varemerke og produkt- eller tjenesteportefølje. Innenfor franchisesystemet finnes det en franchisegiver og minst én franchisetaker.

Franchisegiveren er den aktøren som eier varemerket og har ansvar for lisensiering av franchisetakerne. Franchisetakeren investerer i franchiselisensen og driver dermed et eget selskap under franchisesystemets varemerke.

Franchise – ingen ny selskapsform

Franchise er en selskapsform som finnes over hele verden, men er spesielt utbredt i hjemlandet USA. Franchise ble etablert allerede på 1800-tallet, men fikk sin store utviklingsperiode på 1960-tallet da franchisekjeder som McDonald’s, 7-Eleven og Kentucky Fried Chicken blomstret.

Begrepet franchise og franchising kom til Norge først på 1970-tallet i forbindelse med etableringen av blant annet 7-Eleven og McDonald’s. Selve selskapsformen ble imidlertid brukt betydelig tidligere. Allerede på 1930-tallet brukte selskaper, som blant annet Husqvarna og Anticimex, lokale bedriftseiere og arbeidere i et system som ligner dagens franchisesystem.

Forholdet mellom franchisegiver og franchisetaker

Ettersom en franchisetaker driver sitt eget selskap, betyr det at franchisegiveren og franchisetakeren er to juridisk uavhengige parter. En vanlig misforståelse er at franchisetakeren er ansatt hos franchisegiveren, men dette er feil. Franchisetakeren er i stedet en selvstendig næringsdrivende, med tillegg av at vedkommende får en viss støtte og rådgivning fra franchisegiveren. Hvor mye støtte man får som franchisetaker varierer mellom ulike franchise-konsepter. Generelt kan man si at aspekter som personal, planlegging, innkjøp og økonomi faller på den enkelte franchisetakers ansvar. Franchisetakeren har med andre ord samme ansvar og forpliktelser som en "vanlig" bedriftseier. Men hva er det som skiller en franchisetaker fra vanlige bedriftseiere?

Å være franchisetaker betyr at du driver din virksomhet etter faste retningslinjer

Selv om du som franchisetaker driver et eget selskap, er det viktig å huske at din franchiseenhet ikke er en helt uavhengig virksomhet. Som franchisetaker kjøper du muligheten til å drive en virksomhet basert på franchisegiverens etablerte metoder, som normalt beskrives grundig i en håndbok som gis til franchisetakeren. Metodene sikrer at alle produkter og tjenester som tilbys av franchisetakeren oppfyller en rekke kvalitetsstandarder.

Som franchisetaker har du både rettigheter og plikter overfor din franchisegiver. Når du blir godkjent som franchisetaker, forplikter du deg til å drive virksomheten etter franchisegiverens retningslinjer. For at disse rettighetene og pliktene skal oppfylles av begge parter, opprettes en såkalt franchiseavtale. Dette er en juridisk bindende kontrakt som i detalj regulerer franchisetakerens og franchisegiverens ansvar og rettigheter overfor hverandre. Les mer om franchiseavtalen.

Før franchisetakeren starter sin virksomhet, får vedkommende vanligvis opplæring fra franchisegiveren. Opplæringen handler først og fremst om konseptet, men kan også omfatte økonomi, salg og andre områder. Siden alle franchisetakere i samme kjede skal drive sine virksomheter etter fastsatte retningslinjer, har franchisegiveren ofte ansvar for utformingen av markedsføringsmateriellet som brukes. Franchisegiveren tilbyr også kontinuerlig støtte og rådgivning til sine franchisetakere, noe mange setter pris på som en viktig trygghet i sitt entreprenørskap.

Franchise kan drives innen mange ulike bransjer, og tjenestene som franchisegiveren tilbyr sine franchisetakere varierer ut fra dette. I en franchisebutikk kan butikkinnredningen inngå, mens et franchise-tjenestefirma kanskje får hjelp med økonomien. Hvilken type støtte franchisegiveren tilbyr er altså svært varierende, derfor bør du som kommende franchisetaker vurdere hvilke typer tjenester du verdsetter høyt og ønsker støtte fra din franchisegiver.

Ved å lete etter et passende franchise-konsept som passer deg, kan du raskt få oversikt over hvilken type støtte franchisegiveren tilbyr sine franchisetakere.